Covilhã: Uma cidade 5 estrelas
A região da Serra da Estrela é composta por 16 concelhos.
Almeida – Belmonte – Covilhã – Celorico – Guarda – Gouveia – Figueira Castelo de Rodrigo – Fornos de Algodres – Fundão – Manteigas – Mêda – Penamacor – Pinhel – Sabugal – Seia.
Na encosta da Serra da Estrela, com um slogan “Cidade 5 estrelas”, Covilhã cidade moderna e dinâmica, ideal para quem lá vive, para quem quer estudar, investir ou simplesmente para quem procura novas experiências e sensações, é a aposta basilar desta marca.
Apostada em valores de dinamismo, juventude, liderança e exemplaridade, a Covilhã mostra-se assim como uma cidade em permanente desenvolvimento nas mais diversas vertentes, com infra-estruturas como a Universidade e a Faculdade de Medicina, que atrai população mais jovem e incute uma nova energia ao Município Covilhanense.
O seu papel pioneiro de modernização tecnológica, concretizado numa série de infra-estruturas, nomeadamente o Parque de Ciência e Tecnologia, incute-lhe uma posição de destaque entre todas as cidades da Beira.
Também a localização única às portas da maior Serra de Portugal (Serra da Estrela), lhe permite ganhar um território exclusivo de Cidade de Montanha, canalizando a notoriedade da Serra para seu benefício.
A política de desenvolvimento sustentável da Câmara da Covilhã serve de modelo aos municípios da Beira, nomeadamente no que se refere à estratégia de comunicação que foi implementada.
A identidade agora criada para a Covilhã encerra em si inúmeros significados, que em conjunto reportam para o posicionamento encontrado para a cidade.
As cinco estrelas remetem para diversos aspectos relacionados com o Concelho: Hospitalidade, Inovação, Proximidade, Tradição e Lazer.
A caracterização da nova marca parte de uma estrela de seis pontas já existente no brasão da cidade dada a sua ligação histórica à maior comunidade judaico-cristã de Portugal, e propõe um conjunto ascendente de cinco estrelas que transmitem valores de hospitalidade, inovação, tradição, proximidade e lazer.
A BUS Consulting recorreu a uma metodologia própria, o City Brand System, que permitiu encontrar os eixos de diferenciação da Covilhã face a outras cidades “concorrentes” como Guarda, Castelo Branco, Fundão e Portalegre, através da análise de variáveis sócio-demográficas, económicas e de desenvolvimento. Assim, a estrela amarela corresponde a hospitalidade e energia; a azul representa inovação, pensamento, compreensão, ideal e sonho; a estrela laranja significa proximidade, direcção e movimento; o vermelho traduz a ideia de tradição, orgulho, paixão e sentimento; a cor verde remete para o lazer, natureza, juventude, calma e grandeza.
Esta implementação da nova marca está a cargo da BUS Consulting, empresa que ganhou o concurso para a criação do conceito, tendo para tal elaborado todo o racional estratégico e a “logomarca”.
A consultora identificou como elementos distintivos da cidade a sua capacidade de atracção de investimento, as oportunidades geradas pela fixação da universidade e consequente rejuvenescimento da população, a melhoria das acessibilidades, o que se traduz no aumento do potencial turístico da cidade, e a presença no 15.º lugar no ranking das 50 melhores cidades portuguesas para viver.
“Uma cidade moderna e dinâmica, ideal para quem lá vive, para quem quer estudar, investir ou, simplesmente, para quem procura novas experiências e sensações”.
Conhecer alojamentos, restaurantes, gastronomia em Serra da Estrela.
